同趣小组,饭不好恰,这是一场由500元引发的血案

文丨吴怼怼,作者丨咸鱼鱼

简而言之,这是一场由500元引发的血案。

一个近15万人的豆瓣小组,在一夜之间口碑崩盘。办理员被狙,组长被挂,陈年迈帖被扒,组员们愤而起义,连夜搬迁。

这一连串工作,史称「拼组内争」。工作所牵涉到的,除了小组办理层、组内成员,甚至还有膝盖中箭的电商新星。

工作原因倒并没有多杂乱,结局也不算罗生门,但由此而折射出的,其实是中文互联网同趣群组们的宿命。

拼组双城记

当然,在了解工作自身之前,咱们先来了解一下拼组。

拼组,当时全称是:「拼组///我跟你拼了!」。小组姓名会随电商大促而改动,比方618时,是「618///我跟你拼了!」,双11时,是「双11///我跟你拼了!」。

是的,这是豆瓣上一个集购物、拼团、转单、旅代、薅羊毛集一体的同趣小组。自2014年建组以来,聚集了近15万用户。每当电商大促,便是豆瓣拼组大显神通的时间,各种拼单经历贴与薅羊毛教程在组内层出不穷,经常被营销号们搬运至微博、知乎等地。

布景便是这么个布景,接下来,咱们来聊聊这次的小组内争是怎么回事。以及,到底是怎样的内争,会导致一个十几万人的小组,在一夜之间丢失近一半成员。

原因很简单。

2020年7月8日,拼组办理员将淘宝特价版官方号放入拼组发帖,进行搜集活动,以100元一条的价格搜集组内成员们的省钱故事。

但是,官方搜集帖一出,组内质疑四起,纷繁责备办理员不应该放官方号入组引流,并要求办理员给出解说。

拼组办理员迫于压力于第二日暂停活动,并开阐明贴,解说工作来龙去脉。但是,阐明贴中贴出的对话,却暴露出办理员在此次活动中还暗里收取推行费用,尤其是该办理员仅仅以500元的价格就将商家官方号放入小组。

在不少组员眼中,办理员以如此低价的价格对某电商渠道官方号作出退让,是对小组的一种「凌辱」,在急进组员看来,这无异所以将小组贱卖了。

所以,办理员的阐明贴非但没有按下组员不满,反而更进一步引起大范围的质疑,越来越多的组员以为,这是小组组长和办理员联合商家一起在薅组员的羊毛,并愤而开扒陈年迈帖,将此前办理员们电商大促期间发布返利活动链接、私联商家号进组,以及组长皮下疑似是三只松鼠职工等种种业绩再度翻出。

在轮流顶帖之下,引进该电商渠道官方号的办理员发布抱歉贴并退组,但大多数组员对办理员避实就虚、表述迷糊的抱歉贴并不满足,继而要求其他办理员来作出进一步解说,并提出办理层应对组内长期以来存在的盖楼贴、返利贴、官方号入组活动贴等作出相应回应。

久等无果后,拼组组员开端在组内开贴,提出推举新办理层,甚至,在帖子内草拟了组规和办理制度。一番竞选洽谈后,拼组组员选出了新办理员,并取得了原始办理层及组长的赞同。

但是,拼组民间选送的办理员与原始办理层的沟通并不顺利,在几个轮回的羁绊后,新任办理员并没有带着组员诉求凯旋而归。

随之,组员们纷繁表示,组长态度不明,换再多办理员也没用,转而要求重建拼组,甘愿搬迁也不愿意稀里糊涂留在组内。

7月10号,搬迁投票贴宣布,当日,代替组「All buy&不买不可能」小组树立。

至此,这场触及十几万人的小组迁徙开端了。

这饭欠好恰

拼组这场翻车所引出的,不仅仅是办理层暗里收受推行费,槽点更大的是组内一直存在的返利垂钓贴。

不同于微博、知乎、微信公号等人人皆可出场的交际媒体,豆瓣小组往往有着较为苛刻的审阅门槛。组内共享、沟通有着必定的约束,是半公开化运营。

因而,带有显着盈余、商家推行性质的帖子在组内一般会遭到抵抗。但是,小组形式下,权力极度下放至办理员手中,抢手小组一个进组账号在坊间就能炒出高价,具有生杀大权的办理员偶然开小号或是放商家号进组,从操作上来说,难度并不大。

对立点也在于此,从特点来看,小组是同趣小组,组内帖子归于整体组员的一起产出,办理员不过是代行责任,责任办理,还需要对其他组员担任,要整理废物帖、广告贴、更新小组规矩、保护组内生态等。但这些小组办理员并不像其他社区产品的办理员、审阅人员是带薪上班有偿服务,大多数办理员都是为爱发电,这就使得办理员与小组成员之间会发生认知上的不平衡。

微广博V和知乎答主偶然恰个饭、接个推行并不会被狙的太狠,但在小组内,任何与恰饭有关的内容都很简单翻车,尤其是触及薅羊毛返利这一块。

财经媒体关于薅羊毛返利的报导现已很多了,但大多触及的是某个详细的微博博主、微信群主,在豆瓣小组内引流薅羊毛并不在财经媒体重视之列,也鲜少被拿出来评论。事实上,十几万人的同趣小组,流量及曝光量也是很惊人的。办理员即使不置顶加精,楼主依托天然热度顶帖也能收成很多重视,究竟,除了组内的十几万成员,还有若干组外用户。

而且,根据同趣小组的特殊性,组员之间往往呈现出强次序特征,面临不和谐内容或许是与小组主题无关内容,灵敏性很强。

因而,购物小组内所呈现的帖子若是夹藏私货,很简单拔出萝卜带出泥。在此次的拼组内争中,榜首个被质疑的是楼主,第二个被狂cue的便是办理员。

该电商渠道官方号在拼组内的这一波推行被狙的遍体鳞伤。

但若是就事论事,电商渠道最多背个五分之一锅。运营人员活动报备了,推行费用、福利也都逐个到位了,扣是扣了点,但并没什么硬伤。

引起小组次序坍塌的最根本原因,仍是来自同趣群组自身的排他性。拼组在一众豆瓣小组中,入组门槛之高可比肩豆瓣榜首文娱小组鹅组,其进组暗号改动多端,终年被求购。当组员意识到办理员手握生杀大权,可随意操控同趣小组的命门,也的确经过这项权力牟利后,不免堕入欢腾。

另一方面,作为购物小组,拼组与引起媒体公号们重视的日子类小组有很显着的不同,它既不像各类抠门小组考究操控物欲,也不像纯爱好小组走不通变现,它正好踩在了一个中心地带,只需楼主能够奇妙地操控好标题和内容的灵敏词,其推行引流作用比中心化的大V还要收效。

曾有专职引流的运营教程指出,由于豆瓣小组的特殊性,豆瓣帖子能够像写日记相同,不断增加内容,当干货与实用技术叠加的帖子走上抢手,其推行时效往往长达几年。

在拼组,不乏垒了上千层的广告贴与返利贴。没人较真时,它是引流利器,有组员仔细了,这便是风云本波。

不仅仅是拼组,只需同趣小组,这饭就欠好恰。

同趣小组的宿命

率直来说,发生在拼组身上的这场事端,在其他小组身上,未必不会重演,同趣小组比起单人运营的微博号、知乎号要不可控的多。

一个具有十几万粉丝的博主,在中文互联网上并发挥不了什么影响力,但一个聚集了十几万用户的同趣群组却足以在笔直爱好圈层里掀起波涛。

当然,互联网小组囿于产品特质所能引起的重视是有限的。从初代贴吧、豆瓣小组、微博超话到后来的虎扑、晋江兔区等,这些小组产品或带有小组功用的产品,一步步从松懈的评论空间进化为有次序的大型社群,从而产出有质量的内容,终究逐步演化出标准的办理规矩、进组暗号。一步步走来,看似话语权更上一层,但从未脱节圈层壁垒。

尤其是豆瓣小组,尽管承继了BBS的大部分基因,但没匹配上互联网开展节点,论题评论也好,公共议题也好,即使是源头,也不是要害传达节点。因而,在不断强大的过程中,组内成员们只能敝帚自珍,在群众评论度上很难更进一步。

而关于相似拼组的这类小组来说,它一直是两种毅力的集合体。每个豆瓣小组在逐步强大的这个过程中,都渐渐褪去私家小组特点,转向公共。在组员认知里,小组是整体组员一起保护的栖息地,但明显,关于组长与办理员来说,小组即使强大了,也并不完全是公共的。

这几年间,若干豆瓣小组都有从圈地自萌到反向输出干流言论渠道的体会,但也仅此而已。这些零散输出并没有为社区甚至小组生态带来任何改动。当然,这也能了解,同趣小组的去中心化分发方法、苛刻的内容发布格局以及高浓度特征,都使得它难以往更大规划扩展。

所以,在中文互联网,小组产品很少能输出成功学,它从来不是明星产品,也进化不出大型商业体,甚至会由于勒不紧缰绳而带来无尽费事。

这是宿命。